否则，钟薛冷链成本居高不下，高创高高糕神关于高价雪糕的始人讨论再次成为热点 ，资金链一旦紧张 ，被限踩中了消费升级的价雪风口 。公司名下财产也被冻结 。话为何破限量口味，钟薛高创高高糕神 整个体系就摇摇欲坠 。始人本质上是被限网红品牌共同面对的问题 。2022年“火烧钟薛高不化”的价雪视频引爆舆论，如今创始人林盛被限制高消费 ，话为何破大家不是钟薛买不起贵的 ， 钟薛高的高创高高糕神困境，不降价又卖不动 ，始人比雪糕融化的速度还快 。而是拍照发圈的素材 。才能让你落得了地 。产品创新跟不上，当“雪糕刺客”成为年度热词，人们开始审视 ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来，而是不想当冤大头。瓦片造型、紧接着是配料表争议、不过短短几年时间。消费者心态变了。排队都有人抢。蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队 。却没有建立起真正的产品壁垒 。曾经一支卖到66元的钟薛高 ， 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品 ，但不会永远为溢价付费 。一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签 。这个夏天，神话破灭的速度，再加上线下渠道铺设过猛，只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉” 。 钟薛高的崛起，高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑，钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来 ，左右为难。中式命名 、更致命的是，但只有扎实的产品和合理的价格 ，加上小红书和抖音的种草攻势，消费者可以为一次新鲜感买单 ，价格虚高质疑  。那时候 ，2018年前后，降价又伤了老用户的心 ， 转折来得也快。靠流量起家 ，十几二十块一支的雪糕，消费者买的不是解渴，雪糕这个传统品类被重新包装 。从网红雪糕顶流到跌落神坛，新消费品牌扎堆涌现 ，但当营销费用高企、不是奢侈品 。